AI重塑广告格局，Google与OpenAI定义新战场
📺 今天新上的节目 · 先看片再读报当AI说"我建议你买这款"：它是真心，还是收了钱？| AI推荐的钱与良心 | Ad Why E04人类广告标着"广告"两个字，你有防备。Google升级Meridian加入智能体AI，拓展上漏斗能力
Google为其营销混合建模工具Meridian增加了agentic AI与上层漏斗功能，进一步强化AI在全链路归因中的角色。这是Google在面临反垄断诉讼压力下，通过产品升级抢占AI广告话语权的直接动作。
Meridian本质是在争夺归因权——掌握数据解释权的人掌握预算分配权。Google硬塞AI进去不只是技术升级，是在打消品牌主对第三方工具的依赖，这对独立attribution工具商威胁很大。
OpenAI推出ChatGPT广告新形态：点击即交互而非跳转
OpenAI推出了基于ChatGPT的新广告格式——用户点击后直接在Chat界面与品牌互动，而非传统的落地页跳转。这是生成式AI广告从单向转化向双向对话转变的标志性产品。
这玩法绕过了传统转化漏斗，直接在对话层面建立品牌互动。对投手来说意味着新的优化维度——怎么用prompt工程把ChatGPT用户从"闲聊"转化为"交易"，这才是ChatGPT广告真正值钱的地方。
Google按价值付费AI许可方案上线，出版商迎新选择
Google面向出版商推出Pay-Per-Value AI许可模式，允许媒体方在被AI爬虫使用内容时获得按价值计算的补偿。这是Google在AI内容合规压力下的一次妥协与重新定价。
本质是Google在用"付费"消解"免费使用内容"的道德指责。但这套机制的透明度如何、定价权掌握在谁手里，决定了这到底是真补偿还是新的剧透税。对依赖AI内容的广告主来说，这最终会转化成流量成本上升。
Meta青少年广告新规出炉，投手需重新审视受众池
Meta与FTC的和解协议明确了哪些在线体验对青少年是"恰当的"，直接影响了向这一人群投放的广告类型与数据使用方式。这是隐私监管向广告产品层的首次明确干预。
表面上是保护小孩，实质上是削弱Meta的行为定向能力——尤其是在13-17岁段。如果你的电商客群里青少年占比高（美妆、游戏、快时尚都中招），现在得重新算投资回报率了，定向精度下降是硬成本。
AI浓度越高，Big Tech的广告垄断越加固
最新分析显示，AI在广告领域的应用反而强化了Google、Meta等大厂的市场地位——因为只有它们拥有足够的数据规模与计算能力来训练有竞争力的模型。这制造了一个新的进入壁垒。
讽刺的是投手们以为AI会民主化定向能力，结果反而是Big Tech用AI构建了比cookie时代更高的护城河。你的独立DMP、第三方工具可能在AI时代迅速贬值——因为大厂的AI就是吃数据长大的。
Kroger零售广告业务录得2021年来最强增长
美国超市巨头Kroger的广告子部门利润增长达到2021年以来最高水平，验证了零售媒体网络(RMN)作为新流量争夺地的价值。这背后是品牌主从数字广告向"终端转化"的预算迁移。
零售广告的增速超过传统digital channel，说明品牌方已经放弃了"上游铺量"的逻辑，转向"购买点决策"。对出海电商来说，如果你的产品能上大超链条，RMN广告的ROI现在可能比Google Shopping更猛——值得测试。
本期由闻雅从 40+ 条行业动态里为你挑出这 6 条。