AI竞价升级，Google重塑广告产品矩阵
📺 今天新上的节目 · 先看片再读报The Trade Desk：墙外世界的广告巨头 | 它不拥有流量，却替全网广告主打仗 | Ad Why D05不卖流量的广告公司怎么成了巨头？看The Trade Desk如何在Meta和谷歌的夹缝中活出另一种可能。Google Ads API强制启用Passkeys，安全审核升级
Google宣布Ads API用户必须切换到Passkeys身份验证，同步推出账户内认证申请流程。这是Google在隐私与安全框架下的强制迁移，直接影响所有API集成的投手和第三方工具链。
不是可选项，是强制升级。你的自动化工具、API脚本都得跟着动，早做适配晚做都得做——不如趁早测试环境落地。
ChatGPT Ads扩展转化竞价与测量能力
OpenAI ChatGPT广告产品新增Conversion Bidding（转化出价）、地域排除、批量竞价工具。这是OpenAI建立成熟广告业务的又一步，直接与Google Performance Max对标。
OpenAI在认真做广告。转化竞价这个核心能力有了，说明他们不只是摆设广告位，而是想成为真正的竞争者。小额测试预算可以考虑开始配置。
Google Ads Editor支持Shopping Max，购物广告全面AI化
Google Ads Editor 2.13版本新增Performance Max Shopping campaign支持，将AI Max能力延伸到购物类目。电商投手可在本地编辑器直接管理AI驱动的Shopping广告。
Google在用编辑器入口推动Shopping AI化——这意味着你的购物广告会被强行纳入自动化竞价逻辑，准备好Feed质量和预算浮动吧。
StackAdapt重构DSP产品，后仪表板时代的交互范式
StackAdapt宣布对DSP架构进行重新思考，面向后传统Dashboard时代设计新的用户交互和工作流。反映了行业从集中式管理面板向分布式、Agent驱动的竞价模式转变。
DSP的UI/UX要变了。这不只是界面改版，而是投手操作逻辑的升级——从手动配置向AI辅助决策转变，早日适应新范式的团队会占上风。
Open Internet与Walled Gardens竞争力差距缩小
业界观察显示开放互联网的广告投放效果与Google、Meta等围墙花园的差距正在缩小。依靠第三方数据、程序化平台优化和归因能力提升，开放生态在获客上有了更强竞争力。
别再理所当然地认为只有大平台能跑。如果你的DMP数据+DSP执行+attribution做得够好，开放互联网一样能出成绩，而且成本或许更低。
Michaels案例：Google AI助手搜索转化翻倍
零售商Michaels使用Google AI驱动搜索助手后，声称转化率较传统搜索广告提升一倍。这是Gen AI在Search广告端可量化ROI的罕见案例，预示着Google SGE商业化的可行性。
这个数据要看背景——新增功能通常早期ROI虚高，但也说明AI搜索确实有机会。如果你的产品图文丰富、长尾词多，可以小额尝试看看效果是否可重复。
▶广告真的在偷听你说话吗？真相可能比偷听更可怕 | Ad Why D13你的手机真的在偷听吗？科学家查了17000个App都没找到证据，但广告却总能猜透你——答案比偷听更恐怖。
本期由闻雅从 40+ 条行业动态里为你挑出这 6 条。